問題：怎麼 "多管道程序 (MCF)" 報表，和 "來源/媒介" 報表，數字對不起來？
如果這兩種報表條件設定一致 (時段、目標選擇)，兩者看到的轉換總數，其實是一致的。但是再細分下去，比對個別管道的轉換數，竟然就不一樣了？
這是因為 GA 的 MCF 報表，和所有其它報表，採取不同的歸屬模式，來列記訪客到訪的管道。
術語與定義
GA 提供多種歸屬模式 (Attribution Model)，但其中最重要的兩種模式是：
1、最終互動 (Last Interaction) 模式
場景
要理解 "最終互動" 模式，比較不會有問題，簡單講，就是所有造訪，如實記錄流量來源與管道名稱。
但 GA 只有多管道程序 (MCF) 報表預設為上述模式。其它的報表，都採用 "上次非直接造訪點擊" 模式。
而在採用 "上次非直接造訪點擊" 模式的 GA 其它報表中，會發現令人困惑的場景：
你如果從電腦直接輸入網址進入網站，馬上用 GA 的即時報表檢視，看到的是：來源=(direct) / 媒介=(none)。
但是，經過一段時間，數據彙整到標準報表後，從標準報表檢視此次造訪，卻發現被記錄為其它的來源。
這是因為即時報表不處理，也不儲存數據，所以依照實際的來源顯示流量。但數據進入標準報表時，經過套用 "上次非直接造訪點擊" 歸因模式，所以可能會看到不一樣的記錄。
但這樣一來，在標準報表中，所有直接流量不是應該都消失了？那麼，在 "來源/媒介" 報表中，顯示在 "直接流量 (direct) / (none) " 項下的數字，又是怎麼一回事呢？
這種情況，只有當某位訪客，從初訪開始，一路下來都只透過直接管道造訪，報表上才會全部顯示為直接流量。只要中間有一次是透過其它非直接管道造訪，後面就不再會被記錄為直接流量了。
原理聽起來，還是太抽象？那就舉實例來說明吧：
上圖最左邊的區塊，是訪客真實的到訪管道；
中間的區塊，是在 MCF 報表中，記錄的到訪管道 (和真實到訪管道相同)；
最右邊的區塊，則是在其它報表中，記錄的到訪管道。
GA 像這一類的細部規則，還有很多。有些我們在課堂上刻意略過，為的是怕大家短時間難以吸收。但未來如果想要深入 GA，還是需要搞清楚的，所以，就用文字來補充說明，也便於讓大家留存、參考。。
如果這兩種報表條件設定一致 (時段、目標選擇)，兩者看到的轉換總數，其實是一致的。但是再細分下去，比對個別管道的轉換數，竟然就不一樣了？
這是因為 GA 的 MCF 報表，和所有其它報表，採取不同的歸屬模式，來列記訪客到訪的管道。
術語與定義
GA 提供多種歸屬模式 (Attribution Model)，但其中最重要的兩種模式是：
1、最終互動 (Last Interaction) 模式
- 說明：依據實際造訪管道，分別記錄每一次造訪。最後帶來轉換的造訪，是哪一個管道，就列記在那個管道名下。
- 說明：如果透過直接流量 (direct) / (none) 的造訪，則將其記錄為先前最接近的 "非直接" 管道名下。
場景
要理解 "最終互動" 模式，比較不會有問題，簡單講，就是所有造訪，如實記錄流量來源與管道名稱。
但 GA 只有多管道程序 (MCF) 報表預設為上述模式。其它的報表，都採用 "上次非直接造訪點擊" 模式。
而在採用 "上次非直接造訪點擊" 模式的 GA 其它報表中，會發現令人困惑的場景：
你如果從電腦直接輸入網址進入網站，馬上用 GA 的即時報表檢視，看到的是：來源=(direct) / 媒介=(none)。
但是，經過一段時間，數據彙整到標準報表後，從標準報表檢視此次造訪，卻發現被記錄為其它的來源。
這是因為即時報表不處理，也不儲存數據，所以依照實際的來源顯示流量。但數據進入標準報表時，經過套用 "上次非直接造訪點擊" 歸因模式，所以可能會看到不一樣的記錄。
但這樣一來，在標準報表中，所有直接流量不是應該都消失了？那麼，在 "來源/媒介" 報表中，顯示在 "直接流量 (direct) / (none) " 項下的數字，又是怎麼一回事呢？
這種情況，只有當某位訪客，從初訪開始，一路下來都只透過直接管道造訪，報表上才會全部顯示為直接流量。只要中間有一次是透過其它非直接管道造訪，後面就不再會被記錄為直接流量了。
原理聽起來，還是太抽象？那就舉實例來說明吧：
上圖最左邊的區塊，是訪客真實的到訪管道；
中間的區塊，是在 MCF 報表中，記錄的到訪管道 (和真實到訪管道相同)；
最右邊的區塊，則是在其它報表中，記錄的到訪管道。
GA 像這一類的細部規則，還有很多。有些我們在課堂上刻意略過，為的是怕大家短時間難以吸收。但未來如果想要深入 GA，還是需要搞清楚的，所以，就用文字來補充說明，也便於讓大家留存、參考。。